摘要：百度推广中的质量度是关键词的一个属性。 是百度根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、账户历史表现（账户有效时间、账户内其他关键词的点击率）进行推广的系统。 ) 和其他因素来估计价值。 在账目中，质量分为10...

百度推广中的质量度是关键词的属性。 它是根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、账户历史表现（账户有效时间、账户中其他关键词的点击率）等各种原因的预估值。 账号中，质量分为10个等级，10星为优，1星为差。

高质量的主要好处是：对于广告主来说，可以用较低的点击价格获得较好的排名，从而增加整体推广成本，提高投资回报率。 同时，随着质量的提高，广告可能会向左跳转，提高点击率。 对于搜索用户而言，搜索用户越感兴趣，点击的人越多，访问者体验越好，质量越高，有助于提升用户体验。

第 1 部分：优化排名与推广着陆页之间的相关性

想要了解质量度的优化方法，我们先梳理一下影响质量度的因素：

质量度的优化是通过提高质量度影响激励的绩效来实现的。 具体可以从三个方面入手：优化排名、优化目标页面、优化创意。

优化排名

排名直接影响推广结果的点击率。 右侧排名靠前的推广结果更容易吸引网友点击。 因此，优化排名可以显着提高质量。

如何优化排名

我们都知道排名受质量和出价的影响。 这样，当质量不好的时候，适当提高关键词出价，以获得更好的排名，从而提高质量。

优化着陆页

优化着陆页的关键在于：编写与链接页内容相匹配的想法。 即idea中的卖点必须在URL链接的网页中找到。

当网民被创意卖点吸引并点击网页，但找不到相应的内容时，大多数人会离开网站。 目标页面的高跳出率会影响质量表现，所以不建议在创意中做夸大和不真实的描述。

第 2 部分：推动点击率的促销方式盘点

不仅优化排名，提升着陆页的相关性和创意，您还可以关注百度推广，为您打造多种附件推广方式。

它们能否让你的宣传更引人注目，从而可以提高宣传的整体点击率，从而提高质量得分。

接下来，我们将为您盘点各种推动点击率的促销插件。

适用于PC搜索推广的推广附加样式：

适用于联通搜索推广的推广插件样式：

Part 3：创意通俗流畅

质量优化方案第一部分介绍了质量优化中排名优化和目标页面优化的方法。 本文将介绍创意优化的相关方法。

网友点单与否，创意是关键。 排在右边前排的也是推广结果，点击率可能还是相差很大的。 为此，优化创意和获得高点击率是优化质量的有效途径。

优化创意从4个方面入手——

1.飘红

适当让点子流行起来，可以有效吸引网民点击，获得更好的质量。

飘红可以通过两种方式实现——

飘红有几个tips需要注意：

1.浮红数量合理，适当的浮红效果好：键值越多越好，一般建议有3个左右的键值

2.标题受欢迎，可以提高整体点击率：标题比创意描述更吸引人，最好保证标题受欢迎

3.关键词选择单元中最长的关键词，所以

1）可以保证创意演绎在任何位置都能发挥更大的作用；

2）同时可以防止带入后的关键字过长，导致不合理截断。

二、流利

流畅的创意是保证网友阅读体验的基础。 流畅的创意具有更高的点击率和更高的质量得分。

导致创意不畅的两个原因，双管齐下，才能保证创意的畅通

因为一个单元内的关键词共享思路，要保证思路顺畅，首先需要搭建合理的账号结构。 在合理的账户结构中，单位建设遵循两个原则：

合理的账户结构，结合以上key-value插入方式，可以保证创意流畅，获得更多点击，提升质量。

第四部分：优化创意相关性和吸引力

创意优化也需要注意：相关且有吸引力。 高创意相关性和吸引力是高维创意的体现，对提升质量非常有效。本文将重点向大家介绍这两个方面的优化方法。

1.相关

创意主要指以下两个方面：

实现词关联就是根据不同的关键词（搜索词）写出不同的创意内容，满足网友的搜索需求，提高点击率。

1.更一般的搜索（搜索意图不明确）

网民搜索此类关键词可能有多种目的，很难具体确定自己的需求。 在这些情况下，如果创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能会影响推广的效果。 因此，建议给出一个整体的推广内容百度优化，不要细化到某个细节。 喜欢：

分析：优化后，减少过于具体的信息，不给出具体品牌，整体告知手机销售，突出服务优势，更能满足网友对丰富信息的向往。

2.搜索信息需求

当网民搜索的目的是获取信息时，建议以满足信息获取为主，写作内容应包含网民真正需要的信息点。 同时，防止给出过于强烈的商业信息，隐藏商业属性，更容易让网友在心理上接受。 喜欢：

分析：优化后去除云盘销售内容，突出显示云盘使用信息，符合网友预期，相关性高。 但需要注意的是，可以在跳转目标页面上提供相应的内容，与宣传内容保持一致。 防止网民用户体验差，影响后续推广效果。

3.搜索消费决策（精准搜索）

当网民已经过了信息获取阶段，发展到强烈的点单意向时，搜索意向就非常明确了。 为了找到一个项目，会出现一个更清晰的搜索词。

这时候需要注意跳转目标页面的设置，应该和产品相关，以免用户体验与网友的预期不符。

对于这类需求，如果是产品的官网，可以明文表述，大力宣传。 请参考第三部分（品牌影响力的合理运用）。

如果客户没有官网，不具备品牌优势，可以从以下几个方面入手。

（1）建议充分提供价格、折扣等影响消费者购买决策的信息。 喜欢：

分析：优化后丰富了说明内容，突出了价格和利润信息，满足了网友买手机的搜索需求。

(2) 突出特色卖点，特别是不是很知名的时候，更应该指出具体的优点\不同之处。 喜欢：

分析：优化后突出了“空间大”、“速度快”、“支持手机”等卖点，具有很强的号召力。

(3)对于旗舰店或授权营销平台的推广，建议对自己的网站做模糊处理，突出产品信息。如：客户卖A网做化妆品，卖XX牌眼影

分析：优化后A网名称模糊处理，创意写作与搜索词紧密相关，突出官方授权和正品信息。

与网页相关，根据链接页面的内容写思路。 即idea中的卖点必须在URL链接链接的网页中找到（参考目标页面相关性优化方法）

二、吸引

参与度是对创意的最高要求，是帮助您的推广成果在竞争中脱颖而出的最佳方式。 但是，网民的搜索习惯经常发生变化，因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。 您必须不断尝试和优化以保持您的优势。

提高创意吸引力的方法有两种：

1.创意方式：你可以——

a) 优化句子结构

组织简洁的语言，同时注意避免无意义的冗余信息。

可以使用短句提高可读性，可以使用疑问句和感叹句来丰富解释方法，注意断句的合理使用。 喜欢：

分析：优化后调整句式，去除必要的冗余信息，减少品牌“XX网”信息，重点内容一目了然。

b) 规范标点符号的使用

创意写作中注意标点符号的规范化，合理使用符合写作规范的标点符号。 使用有意义的符号、数字、字母、空格。 例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。

禁止在广告素材中使用特殊符号，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等，如：

解析：书名《格林童话》符合网友阅读习惯，突出重点，同时指出春节促销、网站品牌

2.创意内容：

a) 合理运用品牌影响力

b) 考虑特定行业的属性

不同的行业有不同的行业属性，考虑行业的特殊性，突出网友关注的优势和劣势，例如：

图书出版业注重正版；

3C注重正品，联保；

贵金属（首饰、饰品）注重品质保证；

租房讲究地理位置属性……比如：

分析：优化后突出3C行业重要属性，如手机为“100%正品水货”、“全国联保”百度优化，相关性显着

c) 提高内容丰富度

充分描述信息，防止信息过短，缺乏有效信息，造成网民认可度低。 喜欢：

分析：优化后，丰富了“注册”、“15GB”等具体信息，以求认可，吸引网友点击查看。

d) 展示产品和服务的独特优势

以上，我们介绍了一些质量优化的方法，供大家参考。 需要注意的是，由于每个客户的创意差异很大，这种方法不一定适用于所有想法，需要在日常优化中积累和提炼更多的方法。